一、普通茅臺(tái)的得名史

茅臺(tái)酒是中國(guó)的一種名酒，產(chǎn)于貴州省遵義市茅臺(tái)鎮(zhèn)附近的赤水河谷地帶，是一種醬香型白酒，因其招牌 “飛天茅臺(tái)” 在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)而聞名。將普通茅臺(tái)稱為“飛天茅臺(tái)”也并非是最初的叫法。茅臺(tái)創(chuàng)立之初，人們將其稱為“茅道驛酒”，廣傳之后，再通過茅臺(tái)鎮(zhèn)的商人命名為“茅家酒”。后來，貴州省政府將其精選為國(guó)宴酒，在改革開放之后，茅臺(tái)酒跨足了國(guó)際市場(chǎng)。為了更好地營(yíng)銷，80年代末，國(guó)企茅臺(tái)曾考慮過將品牌命名為“春色”，用于中外市場(chǎng)銷售，并推出了一些新品。雖然改版失敗了，但這也是“飛天茅臺(tái)”之前品牌命名的一種嘗試。后來，當(dāng)茅臺(tái)酒在上世紀(jì)七十年代參加了北京國(guó)際食品展覽，并獲得官方頒發(fā)的“金牌獎(jiǎng)”后，便逐漸在市場(chǎng)上出現(xiàn)了“飛天茅臺(tái)”的稱謂。就此，“普通茅臺(tái)”開始向世界騰飛了。

二、普通茅臺(tái)之所以得名“飛天”，有其獨(dú)特之處。

在茅臺(tái)酒瓶蓋上的飛天圖案源自一件彩繪陶俑，它是古代貴州茅臺(tái)人為航天發(fā)展而進(jìn)行的一次嘗試的產(chǎn)物，也是中國(guó)航空史的珍貴歷史文物。陶俑身著鮮紅衣服，形態(tài)逼真，雙手握著木制翼和腳掌套著草鞋，似乎在沖向天空。此陶俑具有無聲的文化吸引力，貴州茅臺(tái)把這一圖案作為企業(yè)的商標(biāo)，也是因此寄托了人們民族英雄主義、自強(qiáng)不息的精神追求，表達(dá)了世人對(duì)祖國(guó)航天業(yè)發(fā)展的美好祝愿與期待。

三、普通茅臺(tái)深耕市場(chǎng)，成就雙重商業(yè)與社會(huì)價(jià)值。

普通茅臺(tái)不僅長(zhǎng)期深耕市場(chǎng)，在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值上雙雙發(fā)揮著獨(dú)特的作用。茅臺(tái)酒在中國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域都有應(yīng)用，能產(chǎn)生非常廣泛的商業(yè)價(jià)值。因?yàn)樽鳛橹袊?guó)茅臺(tái)酒的代表性酒種，無論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際上，其市場(chǎng)需求都很大，甚至引發(fā)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)酒文化的更多關(guān)注。以期成為中國(guó)茅臺(tái)品牌之中的一枚閃亮的明珠。而且，為了使商品飛天茅臺(tái)的消費(fèi)者大受歡迎，企業(yè)更要秉承民族特色的釀酒技藝，不斷提高自身品質(zhì)和文化傳承的價(jià)值，以取得更高的社會(huì)認(rèn)可度和市場(chǎng)價(jià)值。

四、普通茅臺(tái)在挑戰(zhàn)中不斷成長(zhǎng)，積淀價(jià)值。

普通茅臺(tái)曾代表中國(guó)白酒走向國(guó)際市場(chǎng)，也在國(guó)外站穩(wěn)了腳跟。2005年，在大英博物館舉辦的 “文化中國(guó)?中國(guó)文物精品展”上，茅臺(tái)酒在倫敦得到了英國(guó)政府的表彰，并被授予“中國(guó)名片”榮譽(yù)稱號(hào)。由此可見，普通茅臺(tái)作為大眾化的酒款，在經(jīng)營(yíng)的過程中不斷吸取成功的經(jīng)驗(yàn)，并且持續(xù)深耕市場(chǎng)，快速成長(zhǎng)，成為了國(guó)內(nèi)外的知名品牌之一。